Google Ads Freelancer beauftragen, ohne das Konto abzugeben

Ein Google Ads Freelancer richtet dein Konto ein, betreut Kampagnen oder beides, meist als Einzelperson und direkter Ansprechpartner. Bevor du jemanden beauftragst, kläre drei Dinge: Das Konto läuft auf dein Unternehmen und du bleibst Administrator. Der Leistungsumfang ist schriftlich festgelegt. Und es steht fest, wie du nach dem Ende an Konto und Daten kommst.

Wer „Google Ads Betreuung“ oder „Google Ads Beratung“ sucht, landet oft bei Freelancern, weil viele kleine Unternehmen weder einen Agenturvertrag unterschreiben noch jeden Abend selbst im Konto sitzen wollen. Das ist verständlich. Ob die Zusammenarbeit gut ausgeht, entscheidet sich trotzdem zum großen Teil vor dem ersten Klick.

Freelancer, Agentur und Eigenregie decken unterschiedliche Lücken

Die drei Wege unterscheiden sich weniger in der Technik als in der Frage, wer Verantwortung trägt und wie viele Personen dahinterstehen. Die Tabelle ordnet grob ein, wobei es im Einzelfall auch Freelancer mit eigenem Netzwerk und Agenturen gibt, hinter denen nur eine Person steht.

Was eine Agentur im Vergleich zu einem fertig generierten Konto leistet, steht im Beitrag KeywordShop vs. Google-Ads-Agentur. Ob du die Einrichtung selbst stemmen willst, klärt Google Ads selbst machen vs. fertig kaufen. Hier geht es um den Fall, dass die Entscheidung für einen Freelancer schon gefallen ist.

Das Konto bleibt bei dir, der Freelancer bekommt Zugriff

Am wichtigsten ist das Eigentum am Konto. Legt der Freelancer das Konto mit seiner eigenen Google-Adresse an oder hinterlegt seine Karte, hängt später alles an ihm: Verlauf, Keywords, Conversion-Daten. Sauberer ist es, wenn du das Konto unter der Firmenadresse selbst anlegst und dem Freelancer anschließend Zugriff gibst.

Google kennt dafür fünf Zugriffsebenen: Nur E-Mail, Abrechnung, Schreibgeschützt, Standard und Administrator. Für die laufende Arbeit reicht in der Regel Standard. Damit lassen sich Kampagnen bearbeiten, Berichte und Planungstools nutzen. Nur Administratoren können Nutzer einladen, Zugriffsebenen ändern und Zugriffe entziehen. Zahlungsmethoden bearbeiten dürfen Nutzer mit Abrechnungs- oder Administratorzugriff. Behältst du Admin und Zahlung bei dir, kann niemand dich aus dem eigenen Konto drängen.

Freelancer mit mehreren Kunden arbeiten meist über ein Verwaltungskonto, auch MCC genannt: Sie schicken eine Verknüpfungsanfrage an deine Kundennummer, du nimmst sie als Administrator an, und deine eigenen Nutzer melden sich danach weiter wie gewohnt an. Wie das im Detail abläuft, steht im Beitrag zum Google Ads Manager-Konto. Ein Verwaltungskonto kann allerdings auch Inhaber deines Kontos werden und dann den Nutzerzugriff verwalten. Diese Inhaberschaft muss ein Administrator deines Kontos aktiv übertragen. Tu das nur, wenn du genau weißt, warum. Lösen lässt sich die Verknüpfung später von jedem Nutzer mit Administratorzugriff.

Google empfiehlt in der Hilfe zum Verwalten des Kontozugriffs außerdem, mindestens eine weitere Person als Admin hinzuzufügen. Ist der einzige Admin nicht mehr verfügbar, verlierst du möglicherweise den Zugriff auf deine Tags. Arbeitet ein Freelancer mit, sollte dieser zweite Admin in deinem Unternehmen sitzen.

Diese Punkte gehören vor dem Start in den Vertrag

„Betreuung“ ist dehnbar. Schreib deshalb auf, welche Leistung du kaufst:

1. Einrichtung. Keyword-Recherche, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, Anzeigentexte, Conversion-Tracking. Wer liefert was, bis wann?
2. Laufende Betreuung. Was passiert pro Woche oder Monat? Suchbegriffe prüfen, Keywords ausschließen, Anzeigen testen, Gebotsstrategie anpassen. Wer entscheidet über Budgeterhöhungen?
3. Reporting. In welchem Rhythmus, mit welchen Kennzahlen, als PDF oder direkt im Konto?
4. Laufzeit und Kündigung. Mindestlaufzeit, Frist, was mit offenen Arbeiten passiert.
5. Ende der Zusammenarbeit. Zugriff wird aufgehoben, Konto und Daten bleiben vollständig bei dir. Erstellte Anzeigentexte, Keyword-Listen und Tracking-Einstellungen bleiben im Konto.
6. Honorar und Werbebudget getrennt. Das Werbebudget zahlst du direkt an Google, das Honorar an den Freelancer.

Zum Honorar selbst gibt es keine verlässliche Faustregel. Modelle reichen vom Pauschalpreis für die Einrichtung über einen Monatssatz bis zum Anteil am Werbebudget. Welche Kosten bei Google selbst anfallen, steht im Beitrag zu den Google Ads Kosten. Vergleich Angebote erst, wenn Punkt 1 bis 3 bei allen gleich beschrieben sind.

Fragen fürs Erstgespräch

Mit vorbereiteten Fragen bleibt das Gespräch kurz. Diese Liste kannst du so übernehmen:

• Lege ich das Konto an oder Sie? Unter welcher E-Mail-Adresse?
• Welche Zugriffsebene brauchen Sie, und warum?
• Arbeiten Sie über ein Verwaltungskonto? Wird es Inhaber meines Kontos?
• Wer ist mein Ansprechpartner, wenn Sie zwei Wochen ausfallen?
• Wie sieht ein Monatsbericht bei Ihnen aus? Haben Sie ein Beispiel ohne Kundendaten?
• Woran messen wir nach drei Monaten, ob es funktioniert?
• Was passiert mit Konto und Tracking, wenn ich kündige?

Antworten wie „das Konto läuft über uns, das ist einfacher“ sind ein Grund, nachzuhaken.

Google nennt selbst, was Drittanbieter nicht dürfen

Für alle, die Google-Werbung im Auftrag anderer kaufen oder verwalten, gilt die Google-Richtlinie für Drittanbieter. Sie gilt für Agenturen wie für Freelancer und liefert eine brauchbare Liste von Warnzeichen:

• Unrealistische Versprechen. Falsche oder irreführende Behauptungen sind untersagt, Google nennt als Beispiel die Zusage der besten Anzeigenplatzierung.
• Druck und Kaltakquise. Wiederholte unerwünschte Anrufe und starker Druck zum Vertragsabschluss gelten als unzulässiges Verhalten, ebenso der Verkauf von Google-Ads-Gutscheinen.
• Verschwiegene Gebühren. Eine Verwaltungsgebühr zusätzlich zu den Google-Kosten muss offengelegt werden, bei Neukunden schriftlich vor dem ersten Umsatz, und sie muss auf der Rechnung stehen.
• Unklare Kosten im Bericht. Gibt es einen Monatsbericht, muss er Kosten, Klicks und Impressionen enthalten. Die Kosten sind der Betrag, den Google berechnet hat, ohne die Gebühr des Dienstleisters.
• Keine Kundennummer. Auf Anfrage muss der Dienstleister dir die Kundennummer deines Google-Ads-Kontos nennen.
• Sammelkonten. Jeder betreute Werbetreibende braucht ein eigenes Konto.

Die Richtlinie hat auch Folgen für dich. Seit einer Aktualisierung vom Juni 2025 kann Google dein Konto pausieren, wenn es mit einem Verwaltungskonto verknüpft ist, das gegen die Richtlinie verstößt. Wieder Anzeigen schalten kannst du dann erst, wenn du die Verknüpfung aufhebst. Ein Grund mehr, als Administrator im eigenen Konto zu bleiben.

Das Google-Partner-Abzeichen sagt etwas über das Unternehmen, wenig über eine Einzelperson

Viele Anbieter werben mit dem Logo „Google Partner“. Laut der Google-Ads-Hilfe zu den Anforderungen für Partner und Premier Partner bekommt ein Unternehmen den Status, wenn sein Verwaltungskonto drei Hürden nimmt. Die Optimierungsfaktor-Schwelle liegt bei 70 Prozent. Die Werbeausgaben müssen über 90 Tage mindestens 10.000 US-Dollar betragen. Mindestens die Hälfte der verknüpften Account-Strategen braucht eine Google-Ads-Zertifizierung. Premier Partner sind zusätzlich die oberen 3 Prozent der teilnehmenden Unternehmen eines Landes.

Das Abzeichen belegt also Zertifizierungen und ein gewisses verwaltetes Budget. Wer als Freelancer nur wenige kleine Konten betreut, erreicht die Ausgabenschwelle womöglich gar nicht, selbst wenn die Arbeit in diesen Konten gut ist, und darf das Logo dann eben nicht verwenden. Kein Ausschlussgrund. Frag in dem Fall nach Zertifikaten und nach einem anonymisierten Beispielbericht.

Einrichtung und Betreuung lassen sich trennen

Viele Freelancer verbringen die ersten Stunden eines Auftrags mit Fleißarbeit: Keywords sammeln, Anzeigengruppen bauen, Anzeigentexte schreiben. Das geht auch generiert. KeywordShop erstellt aus deiner Website ein Google-Ads-Skript, das das komplette Konto in deinem eigenen Google-Ads-Konto anlegt, dazu eine Anzeigenvorschau und eine Keyword-Recherche mit Suchvolumen und CPC als CSV oder XLSX. Ein Konto kostet einmalig 27 Euro.

Das Konto liegt dann von Anfang an bei dir, mit dir als Administrator, und ein Freelancer kann direkt mit Prüfen, Tracking und laufender Optimierung einsteigen, statt erst Struktur zu bauen. Gebote, Budgets und die laufende Pflege bleiben Sache von dir oder deinem Freelancer. Ein generiertes Konto ersetzt keine Betreuung, es verkürzt den Weg dorthin.