Ein Google Ads Manager-Konto heißt in der deutschen Oberfläche Verwaltungskonto, auch Kundencenterkonto oder MCC genannt. Es bündelt mehrere Google-Ads-Konten unter einem Login, mit gemeinsamer Übersicht, kontoübergreifenden Berichten und abgestuften Zugriffsrechten. Gedacht ist es für Agenturen, Freelancer und Unternehmen mit mehreren Konten. Wer ein einziges Konto selbst betreut, kommt ohne aus.
Grundlage für alles Folgende ist die Google-Ads-Hilfe zu Verwaltungskonten, Stand November 2026.
Drei Google-Produkte mit fast gleichem Namen
Wer nach „Google Ads Manager“ sucht, landet schnell bei zwei anderen Produkten. Google Ad Manager (ohne s) gehört nicht zu Google Ads. Laut Ad-Manager-Hilfe ist es eine Anzeigenverwaltungsplattform für große Publisher mit beträchtlichen Direktverkäufen. Damit vermarkten Betreiber von Websites, Apps, Videos oder Spielen ihre Werbeflächen, und wer als Werbetreibender Anzeigen bei Google buchen will, ist dort falsch.
Der Google Ads Editor wiederum ist ein kostenloses Programm zum Herunterladen. Du lädst Konten herunter, änderst sie offline und spielst die Änderungen anschließend wieder in Google Ads hoch. Wie das mit CSV-Dateien funktioniert, steht im Beitrag zum Import in den Google Ads Editor. Ein eigenes Konto ist er nicht.
Bleibt das Verwaltungskonto. Um das geht es hier.
Wofür ein Verwaltungskonto gedacht ist
Google zählt eine Reihe von Funktionen auf. Du meldest dich einmal an, erreichst alle verknüpften Kundenkonten einschließlich weiterer Verwaltungskonten und siehst sie in einem Dashboard. Du kannst Kampagnen für Kundenkonten erstellen, die Leistung vergleichen und Berichte über mehrere Konten ziehen. Neue Google-Ads-Konten lassen sich direkt aus dem Verwaltungskonto anlegen und verknüpfen. Und du vergibst Nutzern unterschiedliche Zugriffsebenen.
Zwei Fälle nennt Google ausdrücklich. Mit einer einzelnen E-Mail-Adresse lassen sich laut Google bis zu 20 Google-Ads-Konten verknüpfen, Verwaltungskonten mitgezählt, und wer mehr betreut oder Leistung und Conversions zentral im Blick haben will, soll laut Google ein Verwaltungskonto nutzen. Außerdem ist für Werbekonten mit monatlicher Rechnungsstellung ein Verwaltungskonto erforderlich. Für wen sich diese Zahlungsart eignet und welche Voraussetzungen Google stellt, erklärt der Beitrag zur Google Ads Abrechnung.
Und ein Selbstständiger mit einer Website? Ihm reicht das normale Konto, wie es in der Anleitung Google Ads Konto erstellen beschrieben ist.
Die Anzeigen laufen in den Kundenkonten
Ein Verwaltungskonto ist ein neues, eigenes Konto und kein Upgrade eines bestehenden. Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords liegen weiter in den einzelnen Kundenkonten, und dort wird auch ausgeliefert. Die Entwicklerdokumentation der Google Ads API beschreibt ein Verwaltungskonto als Hauptkonto zum Verwalten mehrerer Konten. Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen werden dort in den Werbekonten angelegt und ausgeliefert, die Google „serving accounts“ nennt.
Für die Kundenkonten ändert sich wenig. Ihre Nutzer arbeiten wie gewohnt weiter, haben aber keinen Zugriff auf das Verwaltungskonto und sehen auch die anderen verknüpften Konten nicht. Nutzer mit Administratorzugriff können die Verknüpfung selbst wieder aufheben.
Bleibt die Inhaberschaft. Ein Verwaltungskonto kann Inhaber eines Kundenkontos sein, und wenn es das nicht ist, muss eine Person mit Administratorzugriff auf das Kundenkonto die Inhaberschaft übertragen. Geschützte Daten wie die Anmeldedaten eines Kundenkontos lassen sich über das Verwaltungskonto nie ändern.
So legst du ein Verwaltungskonto an
Die Anleitung zum Erstellen geht in diesen Schritten:
- Die Startseite für Verwaltungskonten unter ads.google.com/home/tools/manager-accounts öffnen und auf „Zu Verwaltungskonten“ klicken.
- Mit der E-Mail-Adresse anmelden, die zum Verwaltungskonto gehören soll.
- Einen Namen vergeben. Die Kundenkonten sehen diesen Namen, URLs sind darin nicht mehr erlaubt.
- Angeben, ob du eigene Konten oder die Konten anderer verwalten willst.
- Land, Zeitzone und Währung wählen, dann „Zur Kontoübersicht“.
Vorsicht bei der Zeitzone. Sie lässt sich später nicht ändern, weil Google sie für Berichte und Abrechnung nutzt, während die Kundenkonten in der Währung abgerechnet werden, die für sie gewählt wurde. Beachte außerdem, dass das neue Verwaltungskonto auf die 20 Konten pro E-Mail-Adresse angerechnet wird.
Wer schon ein Verwaltungskonto hat, kann darunter weitere anlegen. Das geht über das Konten-Symbol, „Einstellungen für Unterkonten“, das Pluszeichen und „Neues Verwaltungskonto erstellen“. Bei dieser Variante lassen sich direkt Nutzer mit Administrator-, Standard- oder Lesezugriff einladen.
Ein bestehendes Konto verknüpfen
Die Anfrage kommt immer vom Verwaltungskonto. Laut der Hilfeseite zum Verknüpfen von Konten klickst du auf das Konten-Symbol, dann auf „Einstellungen für Unterkonten“, das Pluszeichen und „Vorhandenes Konto verknüpfen“. Dort trägst du die Kundennummer ein, bei mehreren Konten eine pro Zeile, und schickst die Anfrage über „Vorschau“ und „Anfrage senden“ ab.
Das Kundenkonto bekommt eine E-Mail. Annehmen kann nur, wer Administratorzugriff auf das Kundenkonto hat oder über ein verknüpftes Verwaltungskonto mit Adminrechten verfügt. Das geht direkt aus der Mail oder im Konto unter Verwaltung > Zugriff und Sicherheit > Administratoren. Dort stehen die offenen Anfragen, und in der Spalte „Aktionen“ wird angenommen oder abgelehnt, worauf das Konto automatisch verknüpft ist und der Absender eine Bestätigung bekommt.
Falsche Nummer erwischt? Unter „Gesendete Verknüpfungsanfragen“ ziehst du die Einladung zurück. Wie lange eine offene Anfrage gültig bleibt, steht auf der Hilfeseite nicht.
Leicht übersehen wird, dass die Verknüpfung dem Verwaltungskonto nicht automatisch Adminrechte im Kundenkonto gibt. Für manche Aufgaben, etwa neue Nutzer hinzufügen, musst du als Admin im jeweiligen Kundenkonto angemeldet sein.
Fünf Zugriffsebenen im Verwaltungskonto
Wer im Verwaltungskonto was darf, regelt die Zugriffsebene. Google beschreibt in der Hilfe zu den Zugriffsebenen für Nutzer eines Verwaltungskontos fünf Stufen, wobei die tatsächlichen Rechte zusätzlich davon abhängen, ob das Verwaltungskonto Inhaber eines Kundenkontos mit Adminzugriff ist.
| Zugriffsebene | Was die Person darf |
|---|---|
| Administrator | Alles ansehen, bearbeiten und verwalten, inklusive Hierarchie: Kundenkonten verknüpfen, Nutzer einladen und entfernen, Zugriffsebenen ändern |
| Standard | Alles ansehen und bearbeiten, ohne Hierarchieverwaltung und die übrigen Admin-Aufgaben |
| Lesezugriff | Alles ansehen, Berichte für verknüpfte Kundenkonten erstellen, Benachrichtigungen erhalten. Keine Änderungen, auch kein Kopieren von Kampagnen |
| Nur E-Mail | Benachrichtigungen und per Mail verschickte Berichte erhalten, sonst nichts |
| Abrechnung | Zahlungsinformationen ansehen und bearbeiten |
Beim Abrechnungszugriff hängt es von der Zahlungsart ab, wo die Daten liegen. Bei nachträglicher Zahlung und Vorauszahlung sind sie im Kundenkonto gespeichert, bei monatlicher Rechnungsstellung im Verwaltungskonto.
Naheliegend ist Standard für alle, die Kampagnen betreuen, und Lesezugriff für Kunden, die nur zusehen wollen. Admins? So wenige wie möglich. Holst du dir umgekehrt jemanden von außen ins eigene Konto, hilft der Beitrag Google Ads Freelancer beauftragen bei Auswahl und Absprachen.
Wenn Agenturen viele Konten neu aufsetzen
Ein Verwaltungskonto bündelt den Zugang. Jedes neue Kundenkonto braucht trotzdem eigene Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexte, und gerade diese Ersteinrichtung frisst Zeit, sobald mehrere Kunden gleichzeitig starten sollen.
Diesen Teil kann KeywordShop übernehmen. Aus der Website eines Kunden entsteht ein Google-Ads-Skript, das die komplette Kontostruktur anlegt, dazu eine Anzeigenvorschau und eine Keyword-Recherche mit Suchvolumen und CPC als CSV oder XLSX. Angelegt wird die Struktur im Google-Ads-Konto des Kunden, das Konto bleibt bei seinem Inhaber. Ein Konto kostet einmalig 27 Euro. Für Agenturen mit laufendem Bedarf gibt es den Multi-Campaign-Tarif für 99 Euro im Monat mit 5 Credits, wobei ein Credit einem generierten Konto entspricht. Gebote, Budgets und die laufende Optimierung bleiben bei dir oder deinem Team. Wie sich das von einer klassischen Betreuung unterscheidet, zeigt der Vergleich KeywordShop vs. Google-Ads-Agentur.